聲音+形象+故事以及民粹主義 這次從Lady Gaga陪跑格萊美說起

作者:Jamie 發表日期:2018-02-10 15:46:03

文丨段昌伯

在剛過去的第60屆格萊美頒獎禮上,Lady Gaga一改當年「搏出位」的形象,安靜地出現在舞台上。 當年的話題女王搖身一變成為羽化精靈,一襲長裙,一雙翅膀,一架鋼琴,一顆赤誠真心。本以為有近幾年的維秘、奧斯卡和超級碗中場秀加持,能對她格萊美獲獎有所助力,然而在最佳流行歌手、最佳流行專輯兩個獎項中,Lady Gaga都敗於黃老闆的新專《➗》,最終遺憾陪跑。

結果一出,粉絲們不樂意了,紛紛表示格萊美已經越來越商業化,「這麼好的藝術家竟然沒有獲獎!」還有粉絲指出,格萊美忠於選擇男性歌手。而四張關於社會探討、自我認同、探尋真我、鼓勵女性等獲得提名的主題專輯都沒有得到認可。Lady Gaga、 打雷姐、Kesha還有粉媽,最終都贏不過一個講述愛情故事的男性。

音樂財經曾分析過了Lady Gaga部分價值所在,雖然最新專輯《Joanne》發佈時沒有很好的銷量,僅是同時期Beyoncé《Lemonade》銷量的一半,人氣也大不如前,然而Lady Gaga對於音樂市場標準的拔高意義仍舊讓她躋身一線之列。

一年多過去,如今的Lady Gaga也並沒有「Flop」,在網絡的喧囂中崛起、在名氣的幻象中沉澱之後,她褪去華麗的外衣,儘管格萊美失利卻依舊贏得了樂迷們對其屬於藝術家的那份尊重。

從走紅、沉寂到平穩,Lady Gaga作為一個國際巨星有什麼值得我們借鑑?從品牌的角度而言又能給我們的藝人帶來什麼啟示?除了商業價值,今天的她顯然還能為行業與市場帶來很多值得思考的「典型意義」。

制霸第一步:社交媒體騷操作

Lady Gaga在格萊美上演唱的歌曲《Joanne》和《Million reasons》出自於影響力並不如前的專輯《Joanne》。為什麼這張專輯不如她以前的那麼熱門?在解釋這個問題之前,我們先來聊聊當初Gaga是怎麼紅起來的。 

YouTube

Lady Gaga的精明之處在於能預判社交媒體交互性的威力,並與粉絲之間形成了良好互動。專輯《Bad Romance》就是一個良好的開始。「Rah Ma Rah Ma Ma,Gaga Wu La La,want your bad romance」, 洗腦的旋律和歌詞,讓小怪獸們成為其最有力的宣傳人。

她利用自己的名人效應,讓粉絲們在YouTube上為她打call。每個粉絲都效仿她的MV,將自己錄製的《Bad Romance》舞蹈上傳YouTube。伴隨着Y病毒視頻的普及,越來越多粉絲加入到宣傳大軍中,最終幫助Gaga奪得兩座格林美獎。

Twitter

Twitter是Lady Gaga另一個戰場。她將自己生活中的另一面展現得淋漓盡致。是有名的做「粉絲雞湯」的大廚: 「早上好,希望各位能有美好的一天,試着去做你自己喜歡的事情,哪怕它對於其他人而言再小,你會發現它對你自己的意義。」類似這樣的話語,在她的Twitter上處處可見,也因此征服了更多的「小怪獸」,成為了「怪獸之母」。

雖然社交媒體曾將她 「賣花女」、「生肉裝」等標籤推到了風口浪尖,而Lady Gaga卻又反過來利用名氣的優勢,藉助社交媒體創造出了一個虛擬又忠誠的粉絲圈。

玩轉造星秘訣:聲音+形象+故事

影響一個新興藝人發展的因素並不僅僅在於其所創作的音樂,而是其音樂在何種語境中產生。

誠然,社交媒體是超級巨星們增加人氣的基本方法。但真正重要的成功秘訣則來自藝人的核心競爭力——聲音、形象和故事三要素,且缺一不可,需要保持三者的高度一致,Lady Gaga便是如此。

聲音

對於一位歌手而言,聲音雖然不是最重要的,但是沒有聲音什麼都免談。Lady Gaga因其辨識度強的音色以及強有力的歌喉證明了她的天賦以及音樂專業素養。

可能許多聽過Lady Gaga很多不插電演出的樂迷會發現,她的快歌慢唱依然好聽,而且更有味道,這就是其才華與聲音魅力的體現,從今年格萊美動聽的《Million reasons》追溯其中期動感的《Born this way》和初出茅廬的《Poker face》,Lady Gaga 那充滿野性與感性的歌喉征服了全世界。

形象

Lady Gaga對於形象的把握可以說是爐火純青了。2010年MTV的生肉裝,《Telephone》當中的監獄裝,無不是博人眼球的形象設計。人們可能會說:「誰會把肉穿在自己身上啊?不腥嗎?」然而正是因為這樣誇張、裸露、大膽、狂放的姿態,讓Lady Gaga一直成為輿論的焦點,因為你永遠不知道下次她會以什麼樣的形象出現。獲得這樣的地位後,Lady Gaga才漸漸的從狂野派轉為時尚派,與各大奢侈品牌合作,以「時尚教母」的姿態繼續着音樂事業。

故事

大眾常常調侃國內的音樂選秀是「中國好故事」,節目組會給歌手們「加戲」,希望使他們的故事與自己的歌曲融為一體。雖然這樣的方式用多了大家都會不屑一顧,然而在打造明星時,適當的人設的確萬不能少。

聰明的Lady Gaga把故事放在了自己的社交媒體上,打造出一片「真實」的虛擬世界。一但粉絲關注了該明星,就等於打通了明星的財路:發專輯、發MV、開演唱會……有了動態, 就有了收入。

對於一個藝人來說,只有聲音,形象,故事三個方面做到統一,才能樹立起明星的「真實性」。 因此,有人認為,Lady Gaga在《Joanne》階段的轉型,使得三要素沒有很好的相互連接,人們記住的還是那個唱《Poker face》、銀色髮絲、煙熏妝、大膽出格的她,所以《Joanne》中的鄰家女孩兒自然會失去以往的「真實」,也相應的減少了一部分崇拜者。

值得慶幸的是,在擁有了名氣的她,並沒有因為浮華而失去自己。在這虛無縹緲的世界中,Lady Gaga堅持朝着藝術家的方向在進步。或許格萊美對她而言,已不再是心中的神聖之地。更重要的是沉澱自己,把偽裝的形象撕開,袒露真實的自己。

品牌營銷與音樂大咖:Gaga背後的品牌邏輯

將目光轉回國內,Lady Gaga的成功對中國藝人有哪些啟示?

品牌營銷大師Holt曾說:「創造文化產品的第一步,是需要根據現有市場的流行文化,來明確最恰當的發展方向。」打造明星也是如此,需要注重並理解其所在國家地區的意識形態、文化矛盾以及民粹主義。

意識形態把握

這是一種構建日常生活之間聯繫的思想體系,包括個人、家庭、社區和國家。Lady Gaga作為一個美國歌手,實際代表的是美國自由主義。她富有創造性和充滿活力的形象與她的熱門專輯《Fame》和《Born this way》渾然天成,符合美國人的審美傾向。

在創造我國藝人品牌時,我們也理應摸清這一點。從國內市場實際的意識形態出發,在理解國內流行市場風尚標的同時,把控好藝人所代表的文化方向。從該方向入手,其商業價值則會被放大,也能引入新的資金流。

文化矛盾

簡而言之,文化矛盾代表能否抓住社會痛點將成為文化內容制勝的關鍵之一。許多文化性的矛盾存在於現代社會,例如性別身份、女權主義等問題對人們的日常生活實際上有很大影響。誠如你我的普通觀眾有時也會把相關的希望寄託於某個超級明星身上,而這個人也實際上能夠代表他們在公眾發聲。

Lady Gaga正是提取了社會的痛點。對於亞文化取向的粉絲,她是最好的代言人。她能夠把爭議放大,再用文化方式化解爭議——先提高知名度,再實際與各產業進行連接,若我們國家的明星也能通過這樣的方式,定能獲得群眾認可。

民粹主義

即大眾取向。老百姓往往希望看到的是明星「真實」的一面——雖說這些所展示出的「真實」已經是明星們「被創造」的一面,但若前文所述,他們的故事、聲音和形象可以達到一致,那麼觀眾依舊願意相信其「真實」,從而願意支持其作品。現如今Lady Gaga想要以真實的音樂打動觀眾,但是因為人們已經熟悉以往那個「瘋狂」的她,自然而然的認為她以前在造假。然而其難能可貴之處在於她願意經受住壓力,與以前那個「被創造」的自己做鬥爭。這一點也值得國內過度保護人設而忽略真實的國人明星借鑑參考。

來源:音樂財經

原標題:聲音+形象+故事以及民粹主義,這次從Lady Gaga陪跑格萊美說起

最新更新時間:02/09 11:13

本文來源:http://www.jiemian.com/article/1935713.html




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